Таргетинговая реклама инстаграм и как её настроить

Если вы пользуетесь инстаграм, то часто видите в своей ленте рекламные посты. Они показываются не всем подряд, а определенной аудитории, которую выберет рекламодатель.

Таргетинг в инстаграм позволяет рекламировать ваши товары услуги в ленте пользователей, которых вы считаете своей ЦА. Свою ЦА можно найти по полу, возрасту и месту проживания. Реклама оплачивается за показы, клики или другие совершенные пользователем действия. За что именно платить решать вам.

Преимущества таргетинговой рекламы

  • Быстрый запуск рекламы за несколько часов.

Не нужно ждать пока подойдет ваша очередь на рекламу в очередном блоге. А она зачастую растягивается на 2-3 недели, если аккаунт качественный. С таргетинговой рекламой отпадает необходимость вести сотни переговоров с рекламодателями и посещать биржи.

  • Результат зависит только от ваших навыков.

    Вас никто не кинет с оплатой или соблюдением правил размещения рекламного поста. Все нужные настройки и инструкции вам предоставлены.

  • Выбор качественной аудитории.

    С самого начала вы выбираете кто увидит ваш рекламный пост. Если вы хорошо разбираетесь в своей ниши, то непременно знаете, чем интересуются ваши клиенты и на каких пабликах они сидят. К примеру, каждый стилист знает, что его клиенты подписаны на паблики по маникюру, прическам и прочим услугам красоты.

  • Возможность контролировать показы и ежедневным бюджет.

    Имея небольшой опыт в рекламе можно контролировать количество клиентов в день. Вам ведь не нужно 30 клиентов сегодня и ни одного завтра, особенно если вы оказываете услуги. Определенно лучше, когда каждый день будет примерно одинаковое количество, которое вы сможете качественно обслужить.

  • Аналитика рекламы.

    Можно не только увидеть сколько было просмотров и кликов, но и протестировать аудитории из разных сообществ, чтобы точнее знать где тусуются ваши клиенты.

  • С чего начать таргетинговую рекламу в Инстаграм

    Поиск ЦА

    Первым этапом для создания таргетинговой рекламы в любой социальной сети это поиск целевой аудитории(ЦА) и только потом настройка рекламных объявлений.

    Создание бизнес-страницы

    Чтобы создать таргетинговую рекламу в инстаграм необходимо создать бизнес-аккаунт, по другому её называют коммерческая страница.

    Сделать это можно в личном аккаунте, но только при условии, что у вас есть профиль в фейсбуке.

    Инструкция по созданию бизнес аккаунта:

    • Зайдите в параметры, нажав 3 точки в верхнем правом углу.
    • Пролистайте ниже и найдите кнопку «Переключится на профиль компании». Инстаграм покажет вам преимущества бизнес аккуанта и какие функции вам будут доступны. Нажимаем продолжить.
    • Появится окно подключится к фейсбуку. Нажимаем «Войти через Facebook» и вводим логин с паролем.
    • Даем необходимые разрешения инстаграм
    • Введите название страницы и выберите категорию
    • В следующем окне введите данные для связи, что клиенты смогли вам позвонить, написать или прийти в офис. Можно выбрать электронную почту, телефон и адрес вашего офиса.
    • Теперь все готово, бизнес аккаунт в инстаграм создан!

    Делаем первую рекламную компанию пошагово

    Таргетинговая реклама Instagram настраивается в менеджере рекламы на вашей страничке Facebook. Чтобы запустить рекламу нужно сначала создать страницу вашего магазина или организации.

    Создаем и настраиваем страницу организации

    Спускаем в самый низ меню, которое находится у вас слева в фейсбуке и видим раздел «Создать». Нажимаем на кнопку «Страницу» и выбираем нужные нам параметры.

    Можно создать профиль организации (ИП, ООО) или просто страницу какого бренда, чтобы не заморачиваться с реквизитами. Эта страница не будет показываться клиентам, она сделана как условная, чтобы в случае серьёзных нарушений Facebook знал к кому направлять претензии.

    Вводим необходимые данные и жмем кнопку «Начать». Далее нас попросят заполнить информацию и прикрепите необходимые материалы, к примеру фото.

    Выбирать предпочтительную аудиторию необязательно, ведь к каждой рекламной компании её можно будет настроить индивидуально. Просто нажмите кнопку «Сохранить»

    И станица готова.

    Приступаем к созданию рекламы

    Для этого на личной странице в верхнем правом углу, где находятся все настройки, выберите пункт «Создать рекламу»

    Ждем загрузки. Не удивляйтесь, что фейсбук тормозит, это нормально. Лучше привыкайте к этому.

    Наконец то мы попали в Ads Manager.

    Здесь создаются, настраиваются и отслеживаются ваши рекламные компании.

    Открываем меню и переходим в Power Editor. Это второй инструмент для управление рекламы после Ads Manager (как Direct Comander у яндекса). Работает оно только в браузере, скачать его не получится.

    Это будет ваш личный кабинет для настройки таргетинговой рекламы в Инстаграм. Если вы настраивали Яндекс Директ или Google Adwords то тут вы не увидите ничего нового. Такая же иерархия: Компания > Группы обьявлений > Объявления.

    Сразу переходим к кнопке «Создать компанию». Остальные функции нам пока не нужны. Просто нажмите на кнопку.

    Открылось окно в котором нужно заполнить:

    • Название компании. Пишите любое, оно не имеет значения.
    • Закупочный тип выбирайте сами, но лучше начните со стандартного «Аукцион»
    • Цель компании. Тут выбор большой

    Выбрав трафик, Facebook будет показывать рекламу пользователям инстаграм, которые чаще всех кликают по объявлениям, чтобы ваш CTR был высоким.

    Если выбрать узнаваемость бренда, то фейсбук сам будет показывать максимальному количеству разносторонней аудитории. Выбирать её он будет сам и алгоритмы у него самые умные среди всех конкурентов.

    Конверсии позволяют сразу получить нужные вам действия, но из-за отсутствия хороших счетчиков и невозможности интегрировать метрику и Google analytics, пользоваться пока нету смысла.

    Пока лучше работать по системе «Трафик», либо тестируйте самостоятельно, в зависимости от вашей ними.

    Будьте готовы, что изначально инстаграм будет крутится по очень высоким кликам от 30 до 100 рублей, но при хорошо настроенных параметрах цена опустится до 3-5 рублей. Высокая цена будет на первые 20-30 кликов, потом она будет опускаться.

    Создаем новую группу объявлений.

    Название ставьте любое, главное, чтобы вы смогли их различать между собой. Лучше всего называть компании по тем аудиториями, по которым они показываются. К примеру Auditoriya-man-1-rus.

    Создаем новое объявление.

    Тут тоже название не имеет значение, называйте как удобно, чтобы потом не запутаться. Если будет крутить рекламу с кошками, так и называйте «Кошки 1 картинка 1», «Кошки с котятами картинка 2» и т. п.

    Нажимаем кнопку «Создать» и идем дальше.

    В открывшемся окне в окошке «Данные компании» обязательно поставьте суточный лимит, иначе все деньги могут уйти за несколько часов.

    Настройка и виды аудиторий аудиторий

    Для таргетинга в инстаграм можно настроить новую или похожую аудиторию.

    Индивидуально настроенная аудитория

    Всего 4 варианта для создания индивидуальной аудитории:

    1. Файл с данными о клиенте. Здесь нужно загрузить подготовленный файл с данными о нужной вам аудитории.
    2. Трафик выбранного сайта. Объявления показываются людям, которые заходили на определенный веб-сайт. Можно использовать как ретаргетинг.
    3. Действия в приложения. Подходит для игровой тематики и магазинам у которых огромное количество пользователей в приложениях. В товарке крайне редко используется.
    4. И новинка «Вовлеченность в Facebook». Пока непонятно как работает, но скорей всего будет показывать людям, которые заходят в ваши группу в фейсбуке.

    Похожая аудитория

    Хорошо работающая система, ведь у Facebook очень умные алгоритмы для таргетинговой рекламы в инстаграм.

    Выберите источник «Индивидуально настроенной аудитории», страну и размер аудитории. Дальше за вас все сделают алгоритмы, это наверное единственная площадки где они работают ну просто отлично. Робот определит какие интересы связывают пользователей инстграм, что у них общего, какие ресурсы они посещают и еще много много параметров.

    Создаем новую индивидуальную аудиторию

    Выбери страну, в которой хотите показываться и исключите города, которые не нужны.

    Переходим к настройке возраста, пола и разговорного языка. Возраст выбирается индивидуально под каждый товар. Если вы занимаетесь арбитражом, то в вашей CPA указан средний возраст покупателей и их пол. Если товар рассчитан на широкую аудиторию, то лучше создавать разные компании для мужчин, женщин и экспериментировать с разными возрастными группами. Не нужно рекламироваться сразу на всех, это приведет к огромным затратам и низкому количеству конверсий.

    Детальный таргетинг

    Выбираем интересы пользователей инстаграм, чем они интересуются и к каким категория относятся. Тщательно продумайте, где могут обитать ваши клиенты.

    Связи нужно настраивать крайне редко.

    Теперь она будет в нашем списке и её можно быстро добавить в любую новую компанию, а так же редактировать параметры аудитории инстаграм.

    Настройка плейсмента

    Есть автоматический и настраиваемый плейсмент. При автоматическом режиме таргетинговая реклама будет показываться там, где алгоритм посчитаем её наиболее эффективной.

    Но так как нужно показывать рекламу только в инстаграм, нам ОБЯЗАТЕЛЬНО нужно выбрать только Инстаграм. Выберите «Редактировать плейсмент» и в разделе «Платформы» поставьте галочку только «Инстаграм». Если забыть настроить плейсмент, то реклама будет показывать не только в Инстаграм, но и в Facebook.

    Оптимизация и показы

    В первой строке «Оптимизация для показа рекламы» выбирается тип оплаты:

    • За клик по ссылке. Деньги будут снимать за каждый клик и робот будет стараться показывать ваше объявление там, где его чаще всего кликают. Самая популярная и наверное самая прибыльная стратегия.
    • За показы. Осторожнее с этой системой оплаты, вы можете получить 100 000 показов и всего пару сотен кликов.
    • Дневной охват среди уникальный пользоватлей. Реклама будет показывать каждому пользователю инстаграм всего 1 раз в сути.

    Сумма ставки регулируется автоматически или вручную. При автоматическим режими объявления начнут быстрее крутится и иметь больше показов, так как алгоритм будет сам подбирать нужные значения. Боятся его не стоит и уже проверено временем, что это работает лучше ручной настройки ставок.

    Выберите когда платить, за клик по ссылке или другим действиям.

    Тип доставки обычно выставляется «Обычный» и реклама показывается в течении всего дня пропорционально от вашего бюджета, а не выстреливает всего на один час в день. Ускоренную доставку следует выставлять, когда вы получаете много дешевых клиентов и ваша рекламная компания хорошо себя зарекомендовала.

    Создаем первые объявления

    Переходим во вкладку «Объявления» и видим созданное нами объявление. Сразу же выбираем страницу в фейсбук в окне «Назначение», так как это обязательное требование.

    Переходим к следующему окну «Создать рекламу»

    Для запуска первой кампании лучше использовать «Объявление с изображением или видео».

    Выбираем изображение для рекламы.

    Хорошее изображение можно найти в https://publer. pro в разделе «Таргет Instagram»

    Введите в поиске название вашего продукта или близкое по смыслу слово в поиск Publer и он выдаст объявления конкурентов.

    Выберите привлекательную картинку или видео, а потом загрузите его. Лучше всего тестировать 3-5 картинок и хотя бы 1 видео. Никогда заранее не знаешь, что даст большую конверсию и глупо использовать 1 картинку. Она вообще может не привести ни одного клиента и вы подумаете, что таргет в Инстаграм не работает.

    В правом окне есть «Предпросмотр объявления». Можно посмотреть, как будет выглядеть объявление, когда вы его запустите.

    Не забудьте проверить правильность ссылки на ваш сайт. Так же нужно прикрепить ютм-метку. Чтобы отслеживать с какой компании или объявления приходят клиенты. Сделать это можно на сайте: ppc-help. ru/utm_generator. Если не поставить ютм-метки, то вы не поймете откуда приходят клиенты и будете сливать бюджет на все компании, а не на те, которые приводят больше всего клиентов.

    Чуть ниже есть поле URL-адрес для отображения. Можно написать важное уточнение к товару и оно будет отображаться около объвления. К примеру site. ru/помада-с-доставкой

    Текст объявления. Здесь разрешается писать длинный текст, но делать этого не стоит. Его либо никто не будет читать, либо оно отпугнет потенциального покупателя. Пишите только о важном и интересном, чтобы пользователи инстаграм кликали на ваше объявление.

    Как видим у конкурентов нет длинных текстов. В основном 2-3 коротких предложения, которые призывают перейти на сайт или оповещают о акции, распродаже и т. д.

    Заголовок должен отражать информацию о товаре, быть коротким и понятным.

    Описание ссылки в Ленте новостей заполнять не обязательно.

    Кнопку подробнее под ваши объявлением можно поменять на другие варианты.

    К примеру «Забронировать», «В магазин», «Зарегистрируйтесь» или вообще её убрать.

    Отслеживание. Это некая замена ютм-меток, ставить их необязательно.

    Пиксель Facebook это своеобразная метрика, которая еще не работает как надо.

    К редактированию работающих объявлений всегда можно вернуться, нажав на кнопку редактировать в раскрывающемся списке около названия объявления. Таким же способом можно редактировать группы объявлений и кампании.

    Копируйте группу объявление кнопкой «Дублировать», если хотите протестировать другие картинки, но остальные настройки и тексты вас устраивают.

    Дублированные объявления или группы объявлений можно перенести куда угодно.

    Отправка компаний

    Не забывайте, что вы работаете в Power Editor, а это просто дополнение для удобной настройки таргетинговой рекламы в инстаграм. Поэтому после каждого изменения отправляйте компанию в Ads Manager, нажав на кнопку «Проверить изменения». Она находится в верхнем правом углу Power Editor и выделена зелёным цветом.

    И ждем пока он загрузит все изменения.

    Все готово, компании отправлены в ваш кабинет.

    Оплата рекламной компании.

    Во вкладке, где вы переключаетесь между рекламными кабинетами есть кнопка «Биллинг и способ оплаты». Пока вы не подключите оплату, ваши компанию не пройдут модерацию. В Facebook реализована пост-оплата. Т. е. вы подключаете свою карту и в конце дня с вас снимают то количество денег, которое было израсходовано за день.

    ВАЖНО ЗНАТЬ! Фамилия и имя на карте должно на 100% совпадать с вашими данными в фейсбук, иначе ваш аккаунт будет забанен.

    Переходим в «Биллинг и способы оплаты»

    Если в фейсбке у вас подключена карта, то автоматически прикрепится сюда. Если нет, то добавьте её нажатием кнопки «Добавьте метод оплаты»

    Появится окно, в котором можно привязать карту, PayPal и добавить купон на рекламу, если он у вас есть.

    Сервисы для автоматизирования таргетинговой рекламы Инстаграм.

    Если вам необходим маркетинговый помощник для таргетинговой рекламы в инстаграм, то регистрируйте на AiTarget. Сервис предоставил вам персональный доступ к Marketing API.

    1. Подобрать целевую аудиторию для ваших рекламных компаний и определится с её целью
    2. Определить наиболее эффективный формат объявления: использовать одно фото/видео или же использовать карусель из фотографий.
    3. Будет модерировать комментарии к вашим рекламным постам.

    Управлять рекламными компаниями для инстаграм в AiTarget так же просто, как пользоваться Power Aditor или стандартным менеджером по релкаме в Facebook.

    При наличии от Business Manager от фейсбука, то можно добавить аккаунт от Инстаграм(нужно ввести логин и пароль) в меню «Люди и ресурсы». Если такого аккаунта у вас нет, то зарагистрируйте его по ссылке: https://business. facebook. com/. Для регистрации обязательно нужен профиль на Facebook.

    Инструмент Facebook Auto Splitting даст возможность настройки автосплиттинга или мгновенно создать сразу несколько адсетов.

    По сплиттингу и тестированию рекламных объявлений есть отдельная статья ССЫКА НА СТАТЬЮ

    Как стать профессионалом в таргетинговой рекламе Инстаграм.

    Для тех, кто начинает с нуля, есть специальные курсы blueprint – глобальная программа обучения и сертификации.

    У вас есть два пути. Первый, это набивать шишки самостоятельно, методом проб и ошибок.

    А второй, это учится у профессионалов, но такие курсы стоят приличных денег. Не ведитесь на рекламу курсов по таргетинговой рекламе в инстаграм по очень низкой цене. В крайнем случае почитайте отзывы на форумах. Чтобы во первых вас не кинули на деньги и вас не обучал 14 летний «Профессионал», который прошел первый попавшийся скаченный с торрента курс и пытается заработать на обучении других. При этом он даже не создал ни одной рекламной компании, потому что денег на тестирование у него нету.

    Мы составили список курсов по таргетинговой рекламе в инстаграм, у которых преподаватели имеют высокую репутацию и множество положительных отзывов на профильных площадках и форумах.

    Подпишись на полезную рассылку и увеличивай продажи!