Как запустить таргетированную рекламу в инстаграм для продвижения личного аккаунта

Продвижение в инстаграм сложно представить без рекламы. Так или иначе, но кто-то должен вас рекламировать, чтобы как можно больше людей узнало о том, какой вы классный (и ваш аккаунт тоже).

Можно закупать рекламу через биржи. Можно договариваться с друзьями, чтобы они вас репостили. Можно платить блогерам и пабликам, чтобы они о вас писали. А можно воспользоваться официальной таргетированной рекламой в инстаграм. О том, как её запустить, есть подробный пост . В этой статье я расскажу, как крутила таргет на свой личный аккаунт и какой это дало результат.

Пара слов об аккаунте, чтобы были ясны исходные данные:

  • Адрес — @naoblakax ;
  • В личном аккаунте ничего не продаю;
  • Слежу за контентом – стараюсь размещать хорошие фото и интересные тексты. В общем-то, тексты – это моя сфера. Мой инстаграм надо читать.
  • У меня нет какой-то узкой темы, я пишу обо всём. В жж это называлось «лытдыбр». В инсте называется «лайфстайл».
  • Цель рекламы – набор подписчиков, да ещё так, что б каждый стоил не как чугунный мост.

Выбор аудитории

Главный плюс таргетированной рекламы в том, что вы можете настроить аудиторию и показывать своё объявление только тем, кому хотите. Ну то есть, если вы хотите, чтобы вашу рекламу видели только люди из Москвы – можно настроить таргет только на Москву.

Кроме того, инстаграм-реклама настраивается через facebook. А у facebook есть пиксель. Не буду вдаваться в технические детали, но если коротко, то пиксель, эта такая шпионская штучка, которая встраивается в код вашего сайта и запоминает, кто на ваш сайт заходил. Потом с помощью этого пикселя можно настраивать рекламные объявления таким образом, чтобы они показывались тем, кто уже был на вашем сайте, заинтересован в вашей теме и даже, может быть, уже лоялен (будем надеяться, что человек не ушел с сайта, хлопнув дверью).

Если сайта у вас нет – ничего страшного, вы всё равно можете использовать официальную рекламу в инстаграм и вести людей на свой аккаунт.

Настройка рекламной кампании начинается с выбора аудитории. Вы сами выбираете, кому показывать свои объявления.

Я выбирала Россию, женщин, возраст 28-32 года.

Почему именно такой возраст? Потому что он близок и понятен мне самой. Зачем вообще сужать возрастной показатель? Потому что так проще сделать пост более «прицельным». Например, я делала посты про «призвание в 30 лет» и они срабатывали хорошо. Думаю, во многом это заслуга сужения по возрасту. Человек читает и для него тема актуальна уже хотя бы потому, что ему тоже 30 или около того.

Кроме того, каждая аудитория имеет свою цену. У подростков цена ниже, потому что их много и они мало покупают. Аудитория женщин дороже мужчин и т. п. Здесь много нюансов, но суть одна — если сузить аудиторию, скорее всего, рекламная кампания получится дешевле.

К сожалению, несмотря на всю «таргетированность», косяки иногда случаются и периодически я вижу лайки или комментарии от мужчин или детей. Это не мой косяк, а косяк фейсбука и его механизмов.

Ещё один вариант косяка: объявление «на рассмотрении», но на самом деле крутится и даже больше, чем другие.

Дальше выбираем плейстмент – то, где будет показываться наше объявление. Я убираю все галочки, кроме Instagram.

Выбираем бюджет. Я ставлю дневной бюджет 100 рублей. Это значит, что больше этой суммы в день я не потрачу.

Выбираем график. По умолчанию установлен месяц. Нужно зайти в календарь и вручную выбрать нужную продолжительность рекламной кампании. Я ставлю три дня – с понедельника по четверг. За неделю я потрачу на рекламу не более 300 рублей. По факту всегда тратится немного меньше (292 рубля, 299 рублей и т. п.).

По умолчанию оставляем плату за клики. Сумму ставки выбираем «Авто». Я пробовала тестировать сумму ставки и устанавливать её вручную. В этом случае стоимость подписчика получалась намного дороже.

В самом низу можно написать название групп объявлений. Но я почти всегда пропускаю этот пункт.

Все остальные настройки я оставляю по умолчанию.

Переходим к созданию самого объявления. Я публикую по одной фотографии на одно объявление. Фотографии выбираю такие, где есть я (то есть не натюрморты, не пейзажи и ничего такого. Свечу лицом).

Мой инстаграм-аккаунт связан с пабликом в фейсбук, так что все нужные страницы подгружаются автоматически.

В поле «URL-адрес веб-сайта» я ввожу адрес веб-версии моего инстаграма: https://www. instagram. com/naoblakax/ .

Переходя по ссылке, люди будут попадать на веб-версию инстаграма в телефоне. По сути мне вообще не нужно, чтобы они кликали по ссылке и куда-то переходили по клику. Мне нужно, чтобы они попадали в мой аккаунт и подписывались на него. Поэтому основное внимание я уделяю тексту в объявлении.

Рекламу я запускаю в понедельник вечером. Одновременно с этим я публикую у себя в инстаграме пост на такую тему, которую интересно обсудить. Например, хорошо сработали темы:

  • о предназначении (цена подписчика 3.6 рубля, подписалось 84 человека за 3 дня),
  • когда лучше выходить замуж: в 18 или в 30 (цена подписчика 4,6 рубля, подписалось 64 человека за 3 дня),
  • празднование тридцатилетия (цена подписчика 3.2 рубля, подписалось 62 человека за 2 дня).

Чтобы люди переходили в мой аккаунт, я даю ссылку на него прямо в тексте объявления.

Создавая кампанию, я делаю 4 похожих объявления. У всех объявлений одинаковая аудитория, отличаются они только какой-то деталью в оформлении. Например, везде может быть 1 текст, но меняются фото. Или одно фото, но разные тексты.

Два текста я делаю о посте в моём аккаунте, ещё 2 текста — о моём аккаунте в целом.

Примеры рекламных объявлений:

Никаких дополнительных настроек я не использую, нажимаю на разместить заказ и создаю несколько похожих объявлений (через кнопку «Создать подобное объявление»).

Всё, объявления уходят на модерацию, остаётся только ждать. Обычно модерация занимает несколько минут. Но иногда бывает, что процесс затягивается на часы. В этом случае можно попробовать продублировать объявления, в надежде, что они пройдут модерацию быстрее. Иногда это реально работает. Главное потом лишние объявления удалить.

Когда объявление прошло модерацию, вы получите об этом уведомления в фейсбук и увидите лайки и комменты вашего объявления в своей ленте. Иногда под рекламными объявлениями публикуют спам для «мамочек в декрете». Я такой спам подчищаю.

Когда срок рекламной кампании истёк, фейсбук присылает уведомление о том, что показ рекламной кампании остановлен. НО, даже несмотря на это, ваше объявление ещё может крутиться какое-то время, и вы будете получать на него лайки.

Результаты таргетированной рекламы для личного аккаунта

Обычно я запускаю рекламу в понедельник вечером. Заканчивается рекламная кампания в четверг. На мой взгляд, крутить рекламу в пятницу и выходные менее эффективно. Кроме того, у меня самой тоже нет возможно отслеживать в выходные комментарии к моим объявлениям и появление новых подписчиков.

За 5 проведённых рекламных кампаний стоимость подписчика составила от 3.2 рублей до 4.6 рублей. Подписывалось за одну кампанию (это обычно 2-3 дня) от 62 до 84 человек. Это хорошие показатели, подписчик от рекламы в паблике стоит примерно столько же или даже дороже.

Чтобы определить, что подписчик пришел именно с рекламы, я стараюсь не устраивать никаких других активностей на время работы рекламной кампании. То есть, если я хочу провести конкурс – я не буду на этой неделе запускать таргет. Если у меня планируется реклама в чьём-то блоге, я либо не запускаю таргет, либо выбираю день выхода рекламы так, чтобы они с таргетом не пересекались.

Кроме того, иногда в ленте можно видеть, что человек лайкнул рекламный пост и после этого подписался на аккаунт. В этом случае очевидно, что подписчик пришел с рекламы.

И хотя клики на сайт не являлись моей целью (я хотела, чтобы люди кликали на @-ссылку на мой аккаунт и переходили напрямую в мой профиль), с точки зрения стоимости клика, самым дешевым стал показать в 3,37 руб.

Как повысить эффективность таргетированной рекламы

Как бы хорошо ни была настроена рекламная кампания, всё равно можно попробовать выжать из неё ещё больше. Какие возможны варианты:

  • Если ваша цель – привести подписчиков на свой инстаграм-аккаунт, стоит добавить в текст объявления @-ссылку на свой аккаунт. Да, ваше объявление и так публикуется от имени вашего аккаунта и это имя кликабельно. Но дополнительная ссылка не повредит.
  • Когда ваше рекламное объявление кто-то лайкает или комментирует, вы видите эти действия в своей ленте активностей. В открытые профили вы можно зайти и поставить лайки. Вручную.
  • А можно не только лайкать, но и комментировать/подписываться. Но да, подобное «добивание» отнимает много времени.
  • Отвечайте на комментарии в вашем объявлении, разводите дискуссии, общайтесь с теми, кого заинтересовал ваш рекламный пост.

Вот как-то так делала я. Надеюсь, вам поможет мой опыт.

Если у вас есть свои примеры и кейсы, буду благодарна, если вы поделитесь ими в комментариях. Обсудим, позавидуем, поучимся)

И поделитесь статьёй с друзьями, если она будет им полезна =)

Поделиться «Как запустить таргетированную рекламу в инстаграм для продвижения личного аккаунта»