Как сделать рекламу в Instagram: подробный обзор

Instagram – ведущая платформа визуального контента, численность пользователей которой в июне 2016 года превысила 500 млн человек. а количество ежедневно публикуемых постов составляет более 80 млн.

Сервис обеспечивает моментальную передачу данных и имеет большое преимущество перед другими платформами – его контент (изображения и видео) обладает самой высокой виральностью.

Огромный размер аудитории создает благодатную почву для внедрения рекламных кампаний в Instagram, поэтому внесение их в план маркетинговой стратегии может стать разумным и актуальным решением для бизнеса.

Подготовка

1) Определите свои цели

Прежде чем что-то предпринимать, нужно определить цели своей рекламной кампании и четко понимать, чего вы хотите с ее помощью достичь. Ваши цели должны быть простыми и ясными.

Вот примеры возможных целей:

  • Увеличение продаж;
  • Привлечение трафика на сайт;
  • Повышение узнаваемости бренда;
  • Получение лидов для вашей компании;
  • Увеличение числа конверсий на сайте;
  • Продвижение каталога продуктов;
  • Привлечение людей, находящихся рядом с вашей компанией;
  • Стимулирование интереса к вашему предложению;
  • Увеличение количества подписчиков на Facebook;
  • Увеличение количества лайков и шерингов;
  • Увеличение количества установок приложения;
  • Поднятие публикации;
  • Увеличение количества просмотров видео;
  • Увеличение посещаемости мероприятия.

2) Что нужно знать перед началом работы?

Успешность продвижения бизнес-аккаунта в Instagram полностью зависит от вас, а именно – от вашего умения правильно построить свою работу по созданию и продвижению рекламы.

Прежде чем начать рекламную кампанию в Инстаграме, вы должны быть уверены в следующих вещах:

  1. Вы должны знать, как работает платформа.
  2. У вас должна быть свежая идея, а также понимание того, чего вы можете достичь своей рекламой. Наличие цепляющей идеи – самый лучший повод для того, чтобы запустить рекламу в Instagram.
  3. Перед тем, как начать рекламную кампанию, необходимо привести в порядок свой сайт;
  4. Убедитесь, что вы адекватно оценили свои шансы, и что у вас есть все инструменты, необходимые для создания рекламы.

Вот список необходимых инструментов:

  • Вам нужен товар или услуга;
  • У вашего бренда должен быть качественный дизайн;
  • Вам нужен аккаунт на Фейсбуке, так как создание рекламы на Instagram происходит через Facebook (для тех, кто не в курсе – в 2012 году Facebook купил платформу за $1 млрд);
  • Вам нужен бизнес-аккаунт в Инстаграме.

3) Выберите формат своей рекламы

Реклама на Instagram представлена в виде трех форматов :

1) Фотография

Для этого типа рекламы лучше всего подходят естественно выглядящие фотографии. Как и большинство фотографий в Инстаграме, они должны быть хорошего качества.

Постарайтесь не делать вашу рекламу слишком уж похожей на рекламу, она должна быть прежде всего привлекательной для пользователей. Поэтому не стоит слишком навязывать свою продукцию, ведь по сути, каждое опубликованное вами фото – это уже реклама.

Рекомендации по дизайну.

  • Соотношение сторон изображения: 1:1.
  • Размер: 1080 x 1080 пикселей.
  • Ваше изображение должно включать не более 20% текста.
  • Заголовок: только текст, рекомендовано 125 знаков.

Технические требования.

  • Соотношение сторон изображения: от 1,9:1 до 1:1.
  • Разрешение: 600 x 315 пикселей (1,9:1, формат пейзажа), 600 x 600 пикселей (формат квадрата).
  • Надпись: только текст, максимум 2200 знаков.

2) Видео

С помощью этого формата рекламы можно показать какое-либо обучающее видео, тестирование товара или услуги, производственные процессы, постановочные ролики и т. д.

Видео должно быть понятным даже при выключенном звуке, иначе пользователи быстро потеряют интерес.

Кстати, «Текстерра» оказывает услуги по видеомаркетингу и делает это блестяще! Так что, если вам нужно по-настоящему крутое и качественное видео, — обращайтесь к нам! У нас работают профессионалы своего дела с большим опытом работы. а цены – ниже рыночных. Нажмите здесь. чтобы заказать бесплатную консультацию!

Рекомендации по дизайну

  • Соотношение сторон видео: 1:1.
  • Формат файла. mp4.
  • Видео: сжатие видео H.264, квадратные пиксели, фиксированная кадровая частота, прогрессивная верстка.
  • Аудио: сжатие аудио Stereo AAC, предпочтительно 128 кбит/с.
  • Подпись: только текст, рекомендовано 125 символов.

Технические требования.

  • Длина подписи: только текст, максимум 2200 знаков.
  • Соотношение сторон видео: от 1.9:1 до 1:1.
  • Минимальное разрешение: 600 x 315 пикселей (1:1,9 формат пейзажа), 600 x 600 пикселей (формат квадрата).
  • Минимальная длина: 2,5 сек.
  • Максимальная длина: 60 сек.
  • Формат файла. mp4.
  • Поддерживаемые видеокодеки: H.264, VP8.
  • Поддерживаемые аудиокодеки: AAC, Vorbis.
  • Максимальный размер: 1,75 G.
  • Частота кадров: максимум 30 кадров/сек.
  • Скорость передачи данных – неограниченная, если вы используете двухпроходное кодирование и ваш файл не превышает 1 Гб. В противном случае – 8 Мбит/с для 1080p и 4 Мбит/с для 720p.
  • Соотношение сторон миниатюры: должно соответствовать соотношению сторон вашего видео.
  • Миниатюра не должна включать в себя более чем 20% текста.

3) Карусель

Формат «карусель» представляет собой несколько (обычно 4) следующих друг за другом слайдов. Этот тип рекламы – отличная возможность продемонстрировать несколько качественных фотографий за один раз, поэтому он отлично подойдет для рекламы интернет-магазина.

Изображения в «карусели» должны соответствовать тем же параметрам, что и обычные фотографии в рекламе Instagram.

Правило 20% текста не включает:

  • Изображения товаров, на которых размещен текст (например, обложки книг, обложки альбомов, постеры фильмов);
  • Встроенный текст в изображениях игр или приложений;
  • Картинки, частью которых является текст.

Правило 20% текста включает:

  • Логотипы и слоганы;
  • Изображения с наложением текста (например, водные знаки);
  • Текст, наложенный на изображение с товаром.

Недавно Instagram, вслед за Facebook, сделал возможным использование динамического ретаргетинга на своей платформе, так что вы можете применять его в своей рекламе.

Мы подошли к важной части статьи – созданию рекламной кампании в Instagram. Прежде чем приступить, давайте обозначим все главные моменты, которые нужно учитывать при запуске рекламы.

Итак, чтобы реклама в Instagram привела к успешному результату, важно:

  1. Поставить четкие цели;
  2. Разработать идею, «фишку» вашего бренда;
  3. Убедиться, что у вас есть список всех необходимых инструментов (см. выше);
  4. Выбрать формат рекламы;
  5. Создать качественный дизайн рекламы;
  6. Правильно определить свою целевую аудиторию;

Целевую аудиторию нужно выделять в соответствии с предложением и местоположением вашего бизнеса. Чем больше стран вы выбираете, тем больше лайков получат ваши публикации. Однако, чем более специфичная и узконаправленная у вас будет аудитория, тем более эффективным будет CPC в вашей рекламе.

  1. Создать контент-план и стратегию продвижения;
  2. При публикации выбирать хэштеги, которые соответствуют бренду, его услугам или товару, который он предоставляет.

Как запустить рекламу в Instagram (пошаговый гайд)

1) Создайте рекламу в Ads Manager

Шаг 1. Откройте Ads Manager

Зайдите на свою страницу в Фейсбуке и нажмите на кнопку «Создать рекламу» в меню в верхнем правом углу.