Гид по рекламе в Stories

24 августа 2017

Простые пользователи не ждали, а она появилась. Реклама в Stories: в новой, живой, быстрой ленте новостей в Инстаграме. Как работать с этим инструментом и каких результатов можно достичь — разбираемся в материале.

Что это такое?

Официально появление рекламных объявлений в ленте «историй» Инстаграма произошло еще в январе, но до России обновление дошло традиционно позже. Компания Lay’s была первой на российском рынке, кому предоставили шанс попробовать нововведение.

Пока Инстаграм продолжает сообщать радостные цифры (по статистике, 150 миллионов человек по всему миру регулярно просматривают ленту Stories), отечественные (медленнее) и зарубежные (быстрее) бренды осваивают новое поле.

Два типичных примера рекламы прямиком из моей ленты. Обратите внимание, как теряется белая кнопка перехода на сайт на второй картинке. Обязательно обращайте внимание на цвет фона, когда запускаете рекламу в Stories.

Как выглядит?

Есть два формата на выбор — видео или фотография. Компании в основном используют второй вид контента. Возможно, это связано с тем, что «зацепить» внимание подписчика, когда у тебя всего пять секунд (именно столько длится показ изображения в «истории»), очень сложно, а в видео за короткий отрезок времени и подавно не разгуляться. Тем более у многих, кто листает «истории», выключен звук — это может повлиять на смысл видеоролика.

Новый тип рекламы имеет строгие, в отличие от рекламы в основной ленте, ограничения по формату изображений и оформлению поста. Вот параметры, которые нужно знать, давая задание дизайнеру или делая картинку самому:

  1. Видео — не больше 15 секунд.
  2. Пропорции фото — 9:16.
  3. Размер кадра — 1080×1920px.
  4. Минимум текста на изображении (не более 5–10%)

Лайфхак. сотрудники агентств, которые запускают дюжину реклам в день, создают изображения сразу с телефона: заливают, например, фотографию в Stories (будто бы для будущей публикации в свой аккаунт), дополняют кадр нужными элементами и сохраняют в память телефона. После этого можно передать получившуюся картинку себе на компьютер и уже с «десктопа» настроить объявление в рекламном кабинете Фейсбука. Звучит сложно, но — поверьте, займет минут пять, и это быстрее, чем открыть Фотошоп и все нарисовать там.

Не умаляйте важности дополнительных элементов: поставьте на фото геолокацию вашего заведения, отметьте свой аккаунт, напомните подписчикам официальный хэштег бренда (а если еще нет, то заведите его наконец), сверху посыпьте все это эмодзи или добавьте стикер. Даже если вам это кажется глупым — люди любят, и это главное.

Ваша реклама должна быть похожа на среднестатистический пост в Stories. Чем больше усилий приложите для создания «типичного» контента, тем органичнее он будет выглядеть и эффективнее будут результаты рекламы.

Примеры моих работ с рекламой в «сторис»: создала обе картинки прямо в своем аккаунте и сохранила в галерею телефона. Из-за вытянутого размера все фото должны быть высокого качества.

Как запустить?

Если вы хоть раз настраивали официальную таргетированную рекламу в Фейсбуке, проблем с новым видом объявлений возникнуть не должно: принципы настройки остались прежними.

Даже если у вас есть бизнес-аккаунт в Инстаграме, запустить рекламу (в отличие, опять же, от основной ленты) через приложение невозможно. Поэтому открываем Фейсбук, заходим в рекламный кабинет (удобным вам способом: я, например, использую Ads Manager, есть еще приложение Power Editor) и начинаем.

Для наглядности покажу настройку на скриншотах своей страницы:

Начинаем как обычно: хотим создать новую рекламу. Нажимаем на «стрелочку» и в выпадающем меню выбираем «Создать рекламу».

Попадаем в рекламный кабинет. Первый шаг — выбрать цель продвижения. Чтобы попасть именно в «сторис», среди целей продвижения выбираем «Охват» (опция находится в столбце «Узнаваемость»).

Важно: реклама в «историях» доступна только при выборе цели под названием «Охват». Задаем название кампании и нажимаем «продолжить».

Рекламный кабинет перенаправляет нас на виды «плейсмента». Слово, конечно, сложное и на первый взгляд умное, но за ним скрывается простая концепция: «плейсмент» — это, фактически, площадка, где будет показываться ваша реклама. Например, Фейсбук — это одно место, Инстаграм — другое, а реклама в Фейсбук Мессенджере — это третья опция плейсмента. В этом меню выбираем «Instagram».

Главное отличие от остальной рекламы в Инстаграме и Фейсбуке: нужно выбрать в подвидах плейсмента платформу «Истории», как на скриншоте выше, и ни в коем случае не «Ленту» (иначе, как понятно из названия, реклама будет «крутиться» в обычной ленте).

Теперь необходимо выбрать формат рекламы (фото или видео), а дальше все как обычно: настраиваем аудиторию и бюджет РК.

Мария Благословенская, SMM-специалист:

Начала запускать рекламу в Stories с моего клиента «Такси 6000000». Стоит конкретная задача: привлечь аудиторию на обновленный сайт, на котором можно сделать заказ автомобиля со скидкой.

Этот вид плейсмента идеально подходит для компаний, чьи услуги направлены на массовую аудиторию. Пока еще не все компании используют Stories, поэтому есть шанс запомниться у пользователей и увеличить количество переходов, как минимум, из-за интереса к новой функции.

На данный момент я получила 35 переходов на сайт по стоимости 8 рублей за переход. Кампания была запущена буквально на днях, но первые впечатления от рекламы исключительно положительные. Буду пробовать дальше.

Заключение

Как и все новинки, реклама в «историях» устроена не идеально. Многие специалисты жалуются на многоступенчатую систему создания контента для этого типа рекламы. Представьте, как удобно было бы работать, если бы запускать рекламные объявления в Stories можно было прямо с телефона.

Опрошенные нами SMM-щики ждут момента, когда в рекламу можно будет добавлять ссылку на конкретный товар и более очевидные кнопки ссылок на сайт и в аккаунт — вместо крошечной кнопки «Еще», которая в большинстве случаев теряется. Ожидается, что более «жирные» кнопки для действий существенно повысят конверсию из рекламы в «сторис».

Сейчас кнопка «Еще» внизу фото настолько незаметная (особенно если фон фотографии под ней — светлый, белый), что листающие ленту пользователи даже не успевают ее заметить и не знают, как взаимодействовать с рекламой дальше, если она их зацепила.

Нет сомнений, что Инстаграм внимательно отслеживает пользовательское поведение, знает о проблеме и уже в ближайшее время выпустит более эффективный набор инструментов для работы с рекламой в «историях». А сейчас осваиваем то, что есть, пока горячо!